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自媒体下半场:套现失败、封号不断

作者:admin      来源:admin      发布时间:2020-09-23
很快,上交所向瀚叶股份宣布问询函,要求发表量子云旗下的大众号原创内容占比,出产方法,非原创文章的获取方法,去重粉丝数,成绩许诺与估值之间的差异状况等很多问题。
由于粉丝去重触及工作量较大,无法回复上交所,这笔并购也就不了了之。
2018年7月,上市公司拓尔思,拟经过发行股份和支付现金方法,购买微梦传媒95.63%股权。
早在2015年,微梦传媒估值就现已到达2亿,2016年4月,微梦传媒成功挂牌新三板。在其时,大大都自媒体公司还处于试水状况。
可是,刚刚发布该音讯,拓尔思就被泼了一碗冷水。在三个生意日内,拓尔思市值蒸发了高达20亿,占其时公司总市值的30%。截止到现在,大半年过去了,蒸发掉的20亿仍未回收。
2018年9月,利欧股份拟以现金收买姑苏梦嘉75%股权,生意金额高达23.4亿元。
据布告显现,姑苏梦嘉旗下具有将近5000个微信大众号,累计粉丝数高达2.8亿,预估估值超越30亿。
可是,这起并购相同黄了。利欧股份遭受生意所和证监局双双问询,财务指标、数据来历、运营状况、定价依据等。
小公举发现,其间十分奇怪的是 1个职工运营10个微信大众号 , 内容质量 显然是个大问题。
2.8亿微信矩阵粉丝,也存在了 重复粉丝 的现象,实践多少粉丝数无法计算出来。
01
这几年,尽管自媒体范畴投融资红红火火,但实践状况是上市一再受阻,进入A股商场的自媒体公司更是屈指可数。
依据咱们之前计算的投融资数据《2017-2018年新媒体、自媒体和小程序融资名单丨独家陈述》显现,只要极单个自媒体和新媒体公司处于D轮今后融资阶段,绝大大都都处于B轮之前。
像 暴走漫画 、 二更 、 咪蒙 等巨额融资或高收入的新媒体/自媒体公司,大都都遇到了 危险危机 。
暴走漫画APP关停、二更食堂团队闭幕、咪蒙销号......种种迹象表明,尽管本钱看好自媒体,但自媒体的天花板是有上限的。
咪蒙的倒台,基本上预示着咪蒙的结尾,基本上便是自媒体的止境了。
02
自媒体头上悬着一把刀。
自媒体公司依托于 信息内容 、 阅览数 和 用户数 的阵地开展,这些事务作用都毫不避忌的揭露展现给我们看。
比方声称 千万粉丝 、 上亿收入 、 十亿阅览 等等......
这些光环式作用,并且恰恰表现了中国式创业特色。越成功的企业,越喜爱宣传成功,展现给他人看。
可是放在自媒体职业,却行太不通了。
自媒体公司长时刻被用户,网民,媒体,同行 盯着 ,或许说遭到隐形的监督,假如不断宣传自己 数据上的成功 ,意味着一起扩大了本身存在的问题。
这两年这类工作现已层出不穷,绝大大都状况都是单个内容违规,导致被封号、被屏蔽、被整改,一蹶不振或许全盘皆输。
03
自媒体的下半场,仍是应该专心于 内容 和 产品 。
现在都现已2019年了,仍是有很多人抱着一些局限性的主意。 靠大众号发广告挣钱 、 进步阅览量 、 经过大众号挣钱 ......
这些主意违反了微信生态中的商业逻辑,反而阻止了开展。
自媒体最根底的组成部分首先是 内容 ,终究供给什么样的内容,才干招引用户重视。
这个问题现已有一个一致,便是 原创 ,这个根底上,还应该具有必定的 独家性 、 垄断性 、 独特性 等。
要做出这样的作用,就必须要装备专业的修改,出产高质量的内容。
所以假如一家自媒体公司,初衷是 挣钱 、 流量 、 阅览 ,这个商业逻辑就成问题了。
在 内容 根底上要孵化出一些相关 产品 ,不然光有内容没有产品,又不是做公益事业。
这些产品,也得是和内容相关的,运营职业中叫做用户画像要匹配。
内容无法处理的需求,再经过产品处理,然后发生收入。
04
要回归到 帮用户处理需求 的实质任务上。自媒体,不能再以流量为意图,不然会堕入蹭热门、涨阅览的怪圈。
现在,职业中绝大大都封号封禁,都是由于这种堕入这种怪圈导致的。自媒体的内容也应该像传统媒体相同,具有长尾效应,有保藏和研讨价值。
为了蹭热门而蹭热门,为了创造内容而创造内容,是一竿子生意。
自媒体下半场,仍是要环绕两个方向去做。
1.帮用户省时刻
让用户花更少的时刻,去完结一个意图。
比方本来需求60分钟才干完结的工作,经过你供给的信息/产品/服务,只需求30分钟就能完结了。
汇总修改的新闻能帮用户省时刻;字数计算东西能帮用户省时刻;文章修改器能帮用户省时刻......
2.为用户供给价值
让用户具有某种东西,或许提高已有的东西。
比方本来对一个工作一窍不通,经过你供给的信息/产品/服务,就把握到这个工作。
一段有共识的观念能为用户供给价值;化装护肤技巧能为用户供给价值;网络段子打发时刻的也是供给价值......
自媒体到了下半场,大环境严峻,低沉干事,不断纠正过错。能做得下去的,也会越做越好。